Strategiekomponente: Struktur
Die erste Planungskomponente des Modells trägt die Bezeichnung „Struktur“, ein Sammelbegriff für alle strukturbildenden strategischen Fragestellungen. Hierzu gehören folgende Inhalte:
- Kunden- und Produktstruktur
- Finanz- und Finanzierungsstruktur
- Marktsegmentierung
- Struktur und Auswirkungen des Wettbewerbs (Wettbewerberstruktur)
- Standortfragestellungen
- Konzernstruktur
- rechtliche Struktur
Die gesamte Entwicklung des Unternehmens basiert auf diesen strategischen Fragestellungen. Die Geschäftsstrategie wird heute noch vielfach statisch betrachtet und in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen überprüft und weiterentwickelt. Sinnvoller ist eine dynamische Sicht auf die Geschäftsstrategie und die damit verbundenen Teilstrategien. Auf der Grundlage der Marktentwicklung kann hier ein Geschäftsmodell gestaltet werden, das stabile Erträge erwirtschaftet und die Existenz des Unternehmens garantiert.
Im Rahmen einer strategischen Analyse werden beispielsweise diese strategischen Strukturfragen im Detail überprüft und auf Lücken in der strategischen Planung hingewiesen. Eine solche Analyse wird als Strategic Assessment bezeichnet.
Bei Klausursitzungen zur Geschäftsstrategie nimmt die Diskussion und Erörterung von Fragestellungen und zugehörigen Fakten einen breiten Raum ein. Grundsätzliche Strategiewechsel beginnen immer mit einer Neuausrichtung dieser strukturellen Themen, insbesondere wenn neue Kundengruppen und neue Märkte angesprochen werden. Produktinnovationen gehören zur Planung des zukünftigen Produktportfolios ebenso, wie eine Lebenzyklusanlayse für bestehende Produkte.
Die Standortwahl und Änderungen in den Standorten für Vertrieb und Produktion sind ebenfalls Inhalt der Komponente Struktur. Dies kann die Verlagerung von Geschäften auf Online-Portale bedeuten, neue Kooperationen und strategische Allianzen und auch das Redesign von Standorten. In der Produktion ist der allgemeine Trend zum Outsourcing und Off-Shoring eine zentrale Frage für die Gestaltung der Geschäftsstrategie.
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